Одним из приоритетных и эффективных типов рекламы, который стабильно используется рекламодателями, является наружная реклама. Она обеспечивает ежедневный визуальный контакт широкого потока населения с рекламным предложением в нужном месте. Ее размещают на рекламных конструкциях в разных уголках города, с целью привлечения потенциальных потребителей. Даже те люди, которые не смотрят телевизор и не пользуются Internet, оригинальную рекламную вывеску обязательно заметят.
Цели, которые преследует размещение наружной рекламы
Наружная или внешняя реклама компаний призвана обеспечить пассивное впитывание информации об услугах или продуктах, оповещает о проводимых акциях и распродажах, а также служит инструментом навигации к месту реализации рекламируемого товара. Поэтому её разработка состоит не только в оригинальном дизайне и запоминающемся слогане, но и в правильно выбранном месте для размещения наружной рекламы. Иначе эффекта не будет!
Другими словами, создание и размещение наружной рекламы обеспечивает
- высокую частность показа;
- значительный процент охвата аудитории;
- максимум значимой информации при быстром визуальном контакте.
Где устанавливать наружную рекламу?
Основным принципом выбора места размещения наружной рекламы является учет специфики аудитории, которую предполагается с ее помощью охватить. Она может отличаться по материальному достатку, социальному признаку, возрастному принципу и т.п. То есть ясно, что бигборт, извещающий о распродаже недорогих платьев, нет смысла размещать в элитном микрорайоне. Ну, а при входе в метро, - результат себя долго ждать не заставит.
Еще один аспектом, который влияет на эффективность размещения наружной рекламы, является то, кем является люди на улицах города. Как только человек покинул здание дома или офиса, его сразу можно отнести к одной из 3-х категорий: пассажир общественного транспорта, автомобилисты и пешеход. На пешеходов, пассажиров транспорта наибольшее влияние оказывают сити-формат, пиллары, а на автомобилистов - рекламные щиты 6 на 3 мет.
Кому можно доверить разработку и размещение наружной рекламы?
Важно, чтобы над разработкой рекламной компании трудились грамотные специалисты. Поскольку обычно скупой платит дважды... Орфографические ошибки, скучный дизайн могут отпугнуть не одного клиента!
Далее конкретные рекомендации:
- Используйте максимальную зону брендинга. Этот совет не относится только к элитным магазинам, а в остальных случаях - чем рекламный щит - больше, тем лучше.
- Рекламная информация должна быть доступна с разных сторон. Рекламный плакат должно быть видно не только фронтально! Это важно.
- Старайтесь превосходить над соседями. Не стремитесь создать рекламный щит по типу соседних магазинов. Выделяйтесь из массы! Установите его выше или ниже других, сделайте длиннее или уже. Основная цель – добиться, чтобы его заметили.
- Применяйте новые технологии. Сегодня эпоха светодиодных технологий. Светодиодный щит не только более заметен, но и имеет возможность изменять яркость и цвет подсветки.
- Не бойтесь экспериментировать. Когда это кстати - подойдите к рекламе креативно! К примеру, меняйте плакаты - один используйте для первого дня акции, другой - для последнего. Наносите светоотражающие пленки. Вы должны отличаться, а поэтому избегайте шаблонных приемов!
