Федерер рекламировал часы, Бекхэм — трусы, Райкконен — автомобили. А много ли получают белорусские спортивные звезды вне соревновательных кортов, дорожек и полей?
№ 1 по такого рода заработкам, конечно, Виктория Азаренко. Причин на то несколько. Во-первых, теннис вид спорта элитарный, я бы даже сказала роскошный. Общий призовой фонд одного только Открытого чемпионата Австралии в этом году перевалил за 30 миллионов долларов. А наша Виктория, напомню, выигрывала этот турнир дважды. Не говоря уже о десятках других. Но мы не об этом. Реклама — вот что во-вторых. Теннисисты топ-уровня имеют собственных агентов и менеджеров, которые денно и нощно ищут возможности пополнить казну своих клиентов (а заодно и свой карман) рекламными прибылями. По данным журнала Forbes, только в прошлом сезоне Азаренко заработала вне кортов около 9 миллионов долларов. Среди тех, у кого с Викторией спонсорские соглашения, — Nike, Wilson, American Express, Citizen Watch и, конечно, Red Bull.
Другим белорусским спортсменам о подобном приходится только мечтать. Наш спортивный маркетинг находится в зачаточном состоянии. И даже самые титулованные атлеты признаются, что рекламные предложения от белорусских предприятий не сыплются на них как из рога изобилия. Роман Петрушенко на сегодня самый именитый спортсмен в области — олимпийский чемпион, многократный чемпион мира и Европы по гребле на байдарках и каноэ. На вопрос о рекламных заработках в ответ только смеется: — Не припомню каких-то значимых предложений в этой сфере. За счет рекламы я точно не обогатился.
— Видела вас в милицейской форме на билбордах... — Это социальный проект. Я служу в ГАИ. Там задумали акцию в поддержку здорового образа жизни, и я с радостью согласился поучаствовать. Если вы о такой рекламе, то еще Белорусская ассоциация каноэ ежегодно делает календарь с лучшими спортсменами. Но он издается совсем небольшим тиражом, на прилавки не попадает, предназначен скорее для внутреннего пользования.
— Может, вам агента нанять или менеджера? — О чем вы говорите! Мне бы врача хорошего, чтобы восстанавливаться после тренировок, нагрузок, травм. Думаю, спортсмен должен заниматься чем-то одним: либо соревнованиями, либо параллельными проектами.
— Но если бы за рекламу предложили солидный контракт, не отказались бы? — Конечно, нет. Но еще раз повторю: таких предложений не было. Наш вид спорта люди бизнеса, наверное, не жалуют. А вот двукратной серебряной медалистке олимпиады в Лондоне Александре Герасимене повезло больше. По-настоящему сенсационно прозвучало известие, что пловчиха на год стала лицом «Беларусбанка». Причем за кругленькую сумму. Подробности сделки не разглашались, но СМИ утверждали, что речь шла о шестизначном числе в долларовом эквиваленте. У нас нет желания заглядывать Саше в карман, гораздо важнее другое — в условиях белорусских экономических реалий появился прецедент, когда действующая спортсменка сумела заработать не только призовые, но и спонсорские. Как рассказала сама Герасименя, немалая заслуга в этом принадлежит ее менеджеру Сергею Щурко. Он, кстати, журналист «Прессбола». Но вдумайтесь, как звучит — «менеджер». Для многих наших спортсменов это все равно что «инопланетянин». К слову, все тот же неутомимый Щурко помог с рекламным контрактом и гимнастке Любови Черкашиной. Она стала представителем швейцарского часового дома RSW. Некоторую активность на рекламном рынке проявляла биатлонистка Дарья Домрачева. Сначала она засветилась в ролике Белгосстраха, затем в фотосессии нового проекта компании Wargaming. Последние выступают спонсорами Даши в этом биатлонном сезоне. По памяти также можно вспомнить участие олимпийского чемпиона Ванкувера Алексея Гришина в рекламе velcom, гимнастки Мелитины Станюты в ролике «Бонаквы», чемпиона мира по муай-тай Андрея Кулебина для банка БелВЭБ, велосипедистку Наталью Цилинскую со стиральным порошком «Мара». Кроме того, судя по сообщениям в прессе, неплохо зарабатывают футболист Александр Глеб и теннисист Максим Мирный. Другой способ если не разбогатеть, то хотя бы засветиться и стать медийной персоной, — участвовать в светских мероприятиях. Они могут быть самыми разнообразными. Благородно заниматься благотворительностью. Таких проектов у наших спортсменов хватает. Все та же Герасименя несколько лет ведет акцию «Мечты сбываются». Она и другие спортивные знаменитости помогают детям. Красивая идея — красивое воплощение. Пример того, как можно тратить заработанное не только с умом, но и с сердцем.
Топ-3 главных медийных персон белорусского спорта
1. Виктория Азаренко. Теннисистка регулярно выигрывает звание лучшей спортсменки года в Беларуси. Предметом обсуждения становятся не только ее заработки, но и личная жизнь. Рэпер Редфу — личность колоритная. Действительно, есть о чем поговорить. 2. Дарья Домрачева. Эта биатлонистка мелькает на многих мероприятиях: от кулинарных фестивалей до церемоний открытия площадей. Периодически путает огневые рубежи, стреляет по чужим мишеням. Личная жизнь также нескучная. По слухам, белоруска стала причиной развода короля биатлона Оле-Эйнера Бьордалена с женой. 3. Александра Герасименя. В мировых масштабах ее узнаваемость меньше, чем у Азаренко и Домрачевой. Впрочем, и плавание популярный вид спорта. Помимо успехов на водных дорожках Герасименя привлекает внимание отечественной прессы учебой в Оксфорде, благотворительными проектами и рекламными контрактами.
Гомельская баскетболистка Елена Левченко успела поиграть за океаном в женской НБА. В интервью корреспонденту «ГП» она как-то сказала, что в США все состоятельные люди занимаются благотворительностью, иначе их просто не поймут. В нашем менталитете решающим фактором выступают отнюдь не деньги, а простое желание помочь. Чем можешь. Сама Лена не раз выставляла предметы экипировки на аукционы в помощь больным детям. Проводила мастер-классы для начинающих баскетболистов, в том числе гомельских. Еще белорусские спортсмены охотно участвуют в акциях мировых брендов, если часть своей выручки они направляют нуждающимся. Примеры могут рассказать в компании «Макдональдс». Одним из лидеров по появлению на публике можно смело назвать Дарью Домрачеву. Скучать она не дает. Кулинарные фестивали, благотворительные акции, участие в открытии площади Государственного флага в Минске — это далеко не полный список ее активности за последнее время. Не считая, разумеется, поздравления белорусских болельщиков с Новым годом, съемок в международном шутливом фильме о биатлонном Джеймсе Бонде, выложенных в соцсетях фотографий о буднях нашей сборной. Из интересных проектов можно еще назвать съемки в календарях. Одной из первых ласточек стал фотосет баскетболисток сборной Беларуси для гомельской кондитерской фабрики «Спартак». По признанию Елены Левченко, спортсменки за это в финансовом смысле ничего не получили, но имиджевая составляющая акции удалась. — Мы показали свою женственность. Многие ведь думают, что спортсменки всегда ходят в спортивной форме. Нет, мы тоже следим за собой, делаем маникюр, педикюр, ухаживаем за волосами, — прокомментировала тогда Лена.
В 2010 году баскетболистка Елена Левченко приезжала в Гомель с благотворительными целями
Кстати, помимо Левченко в календаре можно увидеть в стиле ню еще одну гомельчанку Анастасию Веремеенко, а также речичанку Наталью Марченко. Интересный проект сейчас делает газета «Прессбол» совместно с Белоруской федерацией плавания. «Новая волна» представляет вниманию болельщиков пловцов, которые могут выстрелить на Олимпиаде в Рио. Публика выбирает наиболее понравившиеся фотографии спортсменов, а затем именно эти снимки попадут в итоговый календарь. Среди участников проекта уже засветился гомельчанин Евгений Цуркин. Впрочем, глядя на рекламную и общественную активность звезд мирового спорта, понимаешь, насколько вяло обстоят с этим дела в Беларуси.
